Dijital Binanızın Röntgeni: Kapsamlı SEO Analizi Rehberi

Dijital çağda, bir işletmenin varlığı veya yokluğu, artık fiziksel bir adrese sahip olup olmamasıyla değil, Google'da bulunup bulunamamasıyla ölçülüyor. Potansiyel müşterileriniz bir ürüne, hizmete veya bilgiye ihtiyaç duyduğunda, içgüdüsel olarak ilk yaptıkları şey bir arama motoruna, yani %90'ın üzerinde bir pazar payıyla Google'a sormaktır. İşte bu "sıfır anı"nda, eğer işletmeniz arama sonuçlarının ilk sayfasında değilse, dijital evrende "görünmez" kabul edilirsiniz.

Birçok işletme sahibi, büyük umutlarla bir web sitesi yaptırır, ancak aylar geçmesine rağmen "Neden kimse beni bulamıyor?" sorusuyla baş başa kalır. Sorun, genellikle "güzel" bir tasarıma sahip olmak, ancak "sağlıklı" bir temele sahip olmamaktır. İşte bu "sağlık taraması"nı yapan, dijital varlığınızın röntgenini çeken ve iyileşme için reçeteyi sunan sürece "seo analizi" (Arama Motoru Optimizasyonu Analizi) diyoruz. Bu, bir binanın planı olmadan temel atmaya benzeyen yaygın hatanın panzehiridir. Başarı, her zaman veriye dayalı bir planla başlar. Bu analiz, dijital binanızın, yani kurumsal web sitesi altyapınızın ne kadar sağlam olduğunu ve zirveye çıkmak için neye ihtiyacı olduğunu gösteren en kritik yol haritasıdır.

SEO Analizi Nedir? (Bir Dijital Sağlık Taraması)

SEO analizi, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) mevcut performansını, zayıf yönlerini, güçlü yönlerini ve rakiplerine kıyasla konumunu belirlemek için yapılan kapsamlı bir denetim ve inceleme sürecidir. Bu, sadece "anahtar kelime listesi" çıkarmak değildir; bu, sitenizin Google botları tarafından ne kadar "sevilebilir" olduğunu anlamak için yapılan 360 derecelik bir sağlık kontrolüdür.

Başarılı bir seo analizi, üç temel direk üzerinde yükselir:

1. Teknik SEO Analizi (Temel ve Motor): Bu, sitenizin "kaputunun altıdır". Google botları sitenizi kolayca tarayabiliyor mu? Site hızlı mı? Mobil uyumlu mu? Güvenlik açıkları var mı? Sitenin "yazılım" temelinin sağlığını ölçer.
2. Sayfa İçi (On-Page) SEO Analizi (İçerik ve Vitrin): Bu, sitenizin "içeriğidir". Başlıklarınız (H1, H2), meta açıklamalarınız, görselleriniz (alt text) ve içerik metinleriniz, hedef kitlenizin aradığı kelimelerle alakalı mı? Kullanıcı niyetini karşılıyor mu?
3. Sayfa Dışı (Off-Page) SEO Analizi (İtibar ve Referanslar): Bu, sitenizin dijital "itibarıdır". Diğer güvenilir ve otoriter siteler size referans (backlink) oluyor mu? Google, bu referanslara bakarak sizin ne kadar "otoriter" bir kaynak olduğunuza karar verir.

Bu üç ayaktan oluşan kapsamlı bir analiz, sitenizin neden sıralama alamadığının "teşhisini" koyar. Bu teşhis, iyileştirme planını (reçeteyi) oluşturmak için bir yazılım ajansı tarafından kullanılacak en değerli veridir.

1. Ayak: Teknik SEO Analizi (Binanın Temeli ve Yazılım Altyapısı)

SEO analizinin ilk ve en kritik adımı, teknik denetimdir. Çünkü sitenizin temeli (yazılımı) çürükse, üzerine dünyanın en iyi içeriğini (iç mimari) koysanız bile o bina çöker (Google'da sıralama almaz). Teknik SEO analizi, sitenizin "yazılım" altyapısının Google'ın katı standartlarını karşılayıp karşılamadığını inceler.

• Site Hızı ve Core Web Vitals: Google, yavaş sitelerden nefret eder çünkü kullanıcılar da nefret eder. Bir sitenin 3 saniyeden uzun sürede açılması, ziyaretçilerin %50'den fazlasının "geri" tuşuna basması demektir (Bounce Rate). Core Web Vitals (CWV) metrikleri (LCP, FID/INP, CLS) sitenizin ne kadar "sağlıklı" olduğunu ölçer. Analiz, sitenizi yavaşlatan şeyin ne olduğunu ortaya çıkarır: Büyük görseller mi, gereksiz kodlar mı (bloated code), yoksa zayıf bir sunucu mu? "Hazır şablon" siteler (Wix, Squarespace vb.) genellikle bu testte sınıfta kalırken, temiz kodla inşa edilmiş web yazılım çözümleri bu temeli en baştan sağlam atar.
• Mobil Uyumluluk (Mobile-First Indexing): Aramaların büyük çoğunluğu artık mobil cihazlardan yapılıyor. Bu yüzden Google, bir sitenin sıralamasına karar verirken o sitenin "mobil versiyonunu" masaüstü versiyonundan daha fazla önemser (Mobile-First Indexing). Siteniz telefonda yavaşsa, menüler çalışmıyorsa veya yazılar okunmuyorsa, analiz bu durumu "kırmızı bayrak" olarak işaretler.
• Taranabilirlik ve İndekslenebilirlik (Crawlability & Indexability): Google'ın sitenizi "okuyabilmesi" gerekir. Teknik analiz şunları inceler:
  • robots.txt: Google botlarına hangi sayfalara girmemesi gerektiğini söyleyen bir dosyadır. Yanlış yapılandırılırsa, sitenizin tamamını Google'a kapatabilirsiniz.
  • sitemap.xml (Site Haritası): Google'a sitenizdeki tüm önemli sayfaların bir haritasını sunar, taramayı kolaylaştırır.
  • Mantıksal URL Yapısı: site.com/hizmetler/web-tasarim gibi temiz, hiyerarşik ve anlaşılır URL'ler, hem kullanıcı hem de botlar için idealdir.
  • Kırık Linkler (404 Hataları): Sitenizdeki çalışmayan linkler, Google'a sitenizin bakımsız olduğu sinyalini verir.
• Güvenlik (HTTPS): Adres çubuğunda "Güvenli Değil" uyarısı veren (SSL sertifikası olmayan) bir siteye Google artık güvenmiyor ve bu siteleri aktif olarak cezalandırıyor.

Bu teknik analiz, yapılacak tüm SEO çalışmalarının "temelini" oluşturur ve sitenizin yazılımının ne kadar sağlıklı olduğunu ortaya koyar.

2. Ayak: Sayfa İçi (On-Page) ve Anahtar Kelime Analizi (Müşterinin Zihnini Okumak)

Teknik temel sağlamsa, sıra "stratejiye" gelir. Sizin "harika" olduğunu düşündüğünüz hizmeti, müşteriniz Google'a nasıl yazıyor? seo analizinin bu aşaması, pazarın dilini deşifre etmektir. Bu, sitenizin "vitrininin" müşterinin aradığı şeyle eşleşip eşleşmediğini kontrol eder.

• Anahtar Kelime Araştırması: Sadece "yazılım" kelimesine odaklanmak, ulusal devlerle rekabete girmektir. Oysa potansiyel müşteri, "Batman'daki kurumsal yazılım firmaları", "en iyi e-ticaret yazılımı" veya "hızlı web sitesi yapan ajans" gibi daha spesifik (Long-Tail - Uzun Kuyruklu) aramalar yapar. Bu "uzun kuyruklu" kelimeleri bulmak, düşük rekabetle yüksek dönüşüm (satış) elde etmenin anahtarıdır.
• Arama Niyeti (Search Intent): Kullanıcı bir kelimeyi neden arar?
  • Bilgisel (Informational): "Web sitesi nedir?" (Blog içeriği gerektirir)
  • Yönelgesel (Navigational): "Armsoft iletişim" (Markanızı arar)
  • Ticari (Transactional): "Web sitesi fiyatları" (Satın alma/teklif sayfası gerektirir)
• İçerik Analizi (Content Gap): Siteniz, müşterinizin aradığı bu niyetlere cevap veriyor mu? Rakiplerinizin sıralama aldığı ama sizin hiç içeriğinizin olmadığı "içerik boşlukları" neler?
• On-Page Elementler: Analiz, her sayfanızı tek tek inceler:
  • Başlık Etiketleri (Title Tags): Google sonucundaki mavi link. Anahtar kelimeyi içeriyor mu ve tıklanmaya teşvik ediyor mu?
  • Başlık Hiyerarşisi (H1, H2, H3): Sayfa içeriğiniz mantıksal bir düzene sahip mi? H1 etiketi (ana başlık) doğru kullanılmış mı?
  • Meta Açıklamaları (Meta Descriptions): Başlığın altındaki siyah metin. Kullanıcıyı tıklamaya ikna ediyor mu?
  • Görsel Optimizasyonu (Alt Text): Görsellerinize eklediğiniz "alternatif metinler", Google'ın görseli anlamasını sağlar.

Bu analiz, sitenizin kurumsal web sitesi içeriğinin, müşterinizin diliyle konuşup konuşmadığını ortaya çıkarır.

3. Ayak: Sayfa Dışı (Off-Page) ve Rakip Analizi (Dijital İtibar)

Teknik temeliniz sağlam, içeriğiniz harika. Ama Google'ın size "güvenmesi" için üçüncü bir şeye daha ihtiyacı var: İtibar. Google, bu itibarı büyük ölçüde "başkalarının" sizin hakkınızda ne söylediğine bakarak ölçer. seo analizinin bu aşaması, sitenizin dijital dünyadaki itibarını ve rakiplerinizin konumunu inceler.

• Backlink Analizi: Backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenize verdiği bir bağlantıdır (link). Google bunu, "Bu siteye kefilim, değerli bir kaynak" şeklinde bir "oy" olarak algılar. Ancak burada "sayı" değil, "kalite" önemlidir.
  • Kalite ve Alakalılık: Sektörünüzle alakalı, otoriter (haber siteleri, üniversiteler, sektör liderleri) sitelerden alınan 1 adet backlink, alakasız binlerce spam backlinkten daha değerlidir.
  • Toksik Linkler: Analiz, sitenize zarar veren, spam veya düşük kaliteli sitelerden gelen "toksik" linkleri tespit eder. Bu linklerin Google'a bildirilerek "reddedilmesi" (Disavow) gerekir.
• Rakip Analizi: Bu, "dijital casusluk"tur. Rakipleriniz kimler? Google'da sizin önünüzde olmalarının nedeni ne?
  • Rakiplerinizin backlink profili nedir? Onlar nereden "oy" topluyor?
  • En çok hangi sayfaları trafik alıyor?
  • Hangi anahtar kelimelerde güçlüler?
  • Onların başarılı olduğu stratejileri kopyalamak değil, daha iyisini yapmak (örn: "Gökdelen Tekniği") için bu veriler kullanılır.
• Marka Bilinirliği (Brand Signals): İnsanlar Google'da doğrudan sizin "marka adınızı" arıyor mu? (örn: "Armsoft"). Bu, Google'a sizin bilinir ve güvenilir bir varlık olduğunuz sinyalini gönderir.

Bu analiz, sitenizin dijital ekosistemdeki yerini belirler ve otoritenizi artırmak için bir yol haritası çizer. Bu süreç, profesyonel SEO hizmeti almanın en kritik parçalarından biridir.

SEO Analizi Hakkında Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Bir işletme sahibi olarak, seo analizi kavramı size karmaşık gelebilir. Bu bölümde, bu süreçle ilgili en çok merak edilen soruları ve bu soruların net yanıtlarını bulacaksınız.

Soru 1: SEO Analizi tek seferlik bir iş midir, yoksa sürekli yapılmalı mıdır? Bu, en sık yapılan hatalardan biridir. Birçok işletme sahibi, web sitesini kurarken bir kerelik analiz yaptırıp (veya yaptırmayıp) sürecin bittiğini düşünür. Oysa seo analizi, tek seferlik bir "kurulum" değildir; yaşayan, nefes alan bir "süreçtir". Pazar dinamiktir.

1. Google Algoritmaları Değişir: Google, sıralama faktörlerini (hız, içerik kalitesi, mobil uyum vb.) yılda binlerce kez günceller. 2 yıl önce "iyi" olan bir teknik, bugün "cezalandırılan" bir teknik olabilir.
2. Rakipleriniz Değişir: Pazara yeni rakipler girer, mevcut rakipleriniz de boş durmaz. Onlar yeni içerikler ekler, yeni backlinkler alır ve sizin sıralamanızı geçmeye çalışır.
3. Kullanıcı Davranışları Değişir: Bugün "en iyi yazılım" popülerken, yarın "yapay zeka destekli yazılım" trend olabilir. Yeni arama trendlerini yakalamak için analizin güncel tutulması gerekir. Bu nedenle, ilk "kurulum" analizi çok önemlidir, ancak "sürdürme" analizleri (genellikle aylık veya 3 aylık) sitenizin zirvede kalmasını sağlayan asıl iştir. Bu, dijital pazarlama stratejisinin temel bir parçasıdır.

Soru 2: "Ücretsiz" SEO analizi araçları neden yetersizdir? İnternette sitenizin URL'ini yapıştırıp "analiz et" diyen birçok ücretsiz araç (tool) vardır. Bu araçlar, belirtileri (semptomları) görmek için harikadır (örn: "H1 etiketiniz eksik" veya "Site hızınız düşük"). Ancak, bu araçlar size "teşhisi" veya "tedaviyi" söylemez.

• Veri vs. İçgörü (Insight): Ücretsiz araçlar size "veri" (data) verir (örn: "Hız puanınız 50"). Profesyonel bir analiz ise size "içgörü" (insight) verir ("Hız puanınız 50, çünkü sunucunuz yavaş, görselleriniz optimize edilmemiş ve gereksiz JavaScript kodları sitenizi blokluyor. Çözüm için şunları yapmalıyız.").
• Stratejik Eksiklik: Ücretsiz bir araç, sizin işletme hedeflerinizi, hedef kitlenizi veya rakiplerinizin stratejilerini bilmez. Size "Anahtar kelime yoğunluğunuz düşük" gibi modası geçmiş tavsiyeler verebilir. Profesyonel bir seo analizi, bu araçlardan gelen verileri alır, işletmenizin hedefleriyle harmanlar ve size özel bir "stratejik eylem planı" çıkarır.

Soru 3: Analiz yaptım ama sitem hâlâ yükselmiyor. Sorun nerede? Bu, bu makalenin ana temasını oluşturan en kilit sorudur. Bir seo analizi yaptırmak, bir doktordan "röntgen" ve "reçete" almak gibidir. Reçeteyi almak, sizi iyileştirmez; o reçetedeki ilaçları (eylemleri) doğru dozda ve doğru zamanda uygulamak sizi iyileştirir. En sık karşılaşılan sorun budur: Harika bir analiz, felaket bir "temele" (yazılım) uygulanmaya çalışılır.

• Reçete (Analiz): "Siteniz çok yavaş, hızlanmanız lazım."
• Sorun (Kötü Yazılım): Siteniz, bu hıza ulaşamayacak kadar kötü kodlanmış bir "hazır şablon" (Wix, GoDaddy vb.) üzerine kurulu. Ne kadar optimize etmeye çalışsanız da, temel izin vermez.
• Çözüm: Reçeteye uymak için, "ameliyat" (yazılımın temelden değişmesi) gerekir. Analizin başarısız olmasının nedeni genellikle analizin kendisi değil, analizin ortaya çıkardığı teknik sorunları çözecek web yazılım yetkinliğinin veya altyapısının bulunmamasıdır. İşte bu yüzden analiz ve yazılım süreçlerinin birlikte ve entegre çalışması şarttır.

Soru 4: SEO Analizi ne kadar sürer ve maliyeti nedir? Analizin kapsamı, sitenin büyüklüğüne ve pazarın rekabetine göre değişir.

• Kapsam: 10 sayfalık yerel bir işletme sitesinin analizi ile binlerce ürünlük bir e-ticaret çözümü sitesinin analizi aynı değildir.
• Süre: Yüzeysel bir "hızlı kontrol" (quick audit) birkaç saat sürebilirken, kapsamlı bir teknik, içerik ve rakip analizi 1-2 hafta sürebilir.
• Maliyet: Maliyet, harcanan bu uzmanlık süresine göre değişir. Ancak unutulmaması gereken şudur: seo analizi bir "maliyet" veya "gider" kalemi değil, bir "yatırım" kalemidir. Analiz yapmadan harcayacağınız 10.000 TL'lik bir reklam bütçesi veya site yapım maliyeti "çöp" olabilir. 1.000 TL'lik bir analiz, o 10.000 TL'nin doğru yere harcanmasını sağlayan "sigorta"dır.

Rotasız Gemi: Analiz Olmadan Yazılıma Başlamanın Tehlikeleri

Dijital dünyada başarıya giden süreci bir gemi inşaatına benzetelim.

• İşletme Hedefi: Gidilecek liman (örn: "Avrupa'ya ihracat yapmak").
• SEO Analizi (Pusula ve Harita): Limana giden en kısa ve en güvenli rota. Okyanusun (pazarın) neresinde fırtına (rakipler) var, nerede sığ sular (fırsatlar) var, bunu gösteren harita.
• Web Yazılımı (Geminin Kendisi): Sizi o limana götürecek olan geminin motoru, gövdesi ve mimarisi.

Piyasadaki birçok işletmenin yaptığı hata şudur: Önce gemiyi (yazılımı) inşa ederler, sonra bir kaptana (SEO uzmanı) "Beni bu limana götür" derler. Kaptan haritaya (analiz) bakar ve der ki: "Bu gemi bu rota için yapılmamış. Motoru (site hızı) çok yavaş, bu okyanus fırtınasına (Google algoritmalarına) dayanıksız, dümeni (mobil uyumluluk) çalışmıyor ve pusulası (site mimarisi) yanlış yönü gösteriyor."

İşte bu yüzden başarı, analiz ve yazılım süreçlerinin birlikte ve entegre çalışmasını gerektirir. Profesyonel bir dijital ajans, gemiyi inşa etmeden (yazılıma başlamadan) önce haritayı (analizi) masaya yatırır. Geminin motorunu (Teknik SEO), gövdesini (Site Mimarisi) ve kamaralarını (İçerik Sayfaları) tamamen o haritadaki rotaya (anahtar kelime stratejisi) göre tasarlar.

Bu bütüncül yaklaşım olmadan yapılan iş, "rotasız" bir gemi inşa etmektir. O gemi çok güzel görünebilir, ancak limana (müşteriye ve kâra) asla ulaşamaz; sadece dijital okyanusta sürüklenir.

seo analizi, müşterilerinizin size neye ihtiyaçları olduğunu, hangi sorunları yaşadıklarını ve neyi satın almak istediklerini fısıldadıkları en dürüst ve filtresiz pazar araştırmasıdır. Bu fısıltıları duymak, veriye dönüştürmek ve bu veriye cevap veren bir dijital varlık (web sitesi) inşa etmek, dijital çağdaki başarının ta kendisidir. Tahminlere dayalı bir web sitesi yaptırmak yerine, veriye dayalı bir dijital varlık inşa etmek, dijital pazarda ayakta kalmanın tek yoludur.

Dijital pazarın röntgenini çekmek ve işletmenizi Google'da hak ettiği yere taşıyacak SEO uyumlu bir yazılım altyapısı kurmak mı istiyorsunuz? Armsoft'un profesyonel çözümleri ile tanışarak, dijital yol haritanızı bugünden çizin.